Univers de marque

Pour définir l’univers d’une marque, demandons à ceux qui en font partie de la définir.
C’est ce qu’a décidé l’agence Thalamus pour ses accompagnements en brand identity depuis plusieurs années.

Nous avons réuni lors d’ateliers collaboratifs, les acteurs de la marque, pour qu’ils nous donnent les éléments de langage en vue de créer les l’univers de la marque (mission, vision, valeurs, storytelling) et son identité (logo, base line, couleurs, style).

Ce qui est toujours très riche c’est l’exercice de présentation qui consiste à demander aux participants de se présenter avec une image et de donner leur vision de la marque avec une autre image.

Voici le tableau de l’exercice fait avec les participants de La Fabrique 🙂 Très heureuse de voir qu’ils souhaitaient tous sortir du cadre.

Ces ateliers « univers de marque » ont été réalisés pour :
– CCI Formation Haute-Savoie
– LEA, école de la CCI Ile de France
– L’ECO CAMPUS du Bâtiment, grand Paris
– La Fabrice, école de la CCI ile de France

L’agence Thalamus récolte tous les éléments issus de cet atelier pour briefer leurs graphistes afin de réaliser le logo de la marque.

L’objectif est multiple :
– être efficace pour récolter éléments. (L’atelier dure une demi-journée et réuni une vingtaine de participants)
– favoriser l’échange entre les participants, ce qui leur permet de mieux se connaitre (notamment en cas de fusion de marque)
– faire adhérer les participants au futur projet de marque et être en quelque sorte porte parole de la nouvelle communication.